Campagnes per productgroep
Niet alles tegelijk communiceren, maar per onderwerp een duidelijke route van boodschap naar actie.
STRATEGISCHE MARKETING
ASN Installaties
Van losse marketingactiviteiten naar een structurele commerciële aanpak.
HET VRAAGSTUK
Marketing moest meer worden dan losse acties.
ASN Installaties heeft meerdere productgroepen, verschillende doelgroepen en veel commerciële momenten door het jaar heen. De uitdaging was om marketing daar structureel op aan te laten sluiten: met een duidelijke planning, herkenbare campagnes en een betere route van aandacht naar aanvraag of aankoop.
Daarbij moest niet één middel centraal staan. Website, webshop, e-mail, content, events en online campagnes moesten elkaar juist versterken.
DE AANPAK
Eerst de lijn. Daarna de middelen.
De marketingaanpak is opgebouwd rond vier praktische pijlers.
Bestaande relaties activeren
De bestaande klantendatabase opnieuw relevant inzetten met nieuwsbrieven, segmentatie en gerichte opvolging.
Website als commercieel kanaal
Producten, landingspagina’s en webshop inzetten om interesse sneller om te zetten in een aanvraag of bestelling.
Meten en verbeteren
Leads, campagnes, websitegedrag en commerciële KPI’s gebruiken om keuzes steeds scherper te maken.
WEBSITE & WEBSHOP
Van informatie naar actie.
De website en webshop zijn onderdeel van de commerciële route. Niet alleen laten zien wat ASN doet, maar bezoekers gericht verder helpen naar een product, aanvraag of contactmoment.
De webshop maakt producten directer toegankelijk en geeft campagnes een concrete bestemming.
CONTENT & CAMPAGNES
Een campagne moet bewegen.
Social content, e-mail, landingspagina’s en acties worden niet als losse uitingen gemaakt. Ze horen bij dezelfde campagne en sturen steeds naar een volgende stap.
Zo ontstaat herkenning én een duidelijker commercieel doel achter de content.
RESULTAAT
Marketing als structureel onderdeel van groei.
Het belangrijkste resultaat is niet één campagne of één visual, maar een werkwijze waarin marketing continu verbonden is met verkoop, productgroepen en klantgedrag.
Webshop liveEen extra commercieel kanaal voor producten en campagnes.
Nieuwsbrief opnieuw actiefDe bestaande klantendatabase wordt weer structureel ingezet.
CampagneplanningMeer samenhang tussen content, e-mail, events en online kanalen.
Leadmeting & KPI’sMarketingprestaties worden zichtbaarder en beter bespreekbaar.
MARKETING